南红送福珠宝直播间的商品并不一定靠谱。

虽然有一些历史悠久的老店可能会提供高品质的新货，但大多数直播间销售的南红可能存在质量问题，如合成、注胶、烤色或者使用的是品质较差的材料，因为优质且无裂纹的大件南红非常稀少。

此外，由于无法在直播间看到实物，消费者很难验证商品的真假和质量，因此存在一定的风险。

相比之下，如果在实体店购买，消费者可以亲自查看现货，并更容易辨别真伪，从而提高购物的安全性。