西安泾渭半岛之所以被称为马家湾，是因为在很早之前，这里居住着马氏家族，他们在这里建立了家族聚居地，并且逐渐繁荣起来，成为了当地的地标和代表性聚居点。因此，人们将这个地方称为马家湾，以纪念马氏家族对该地区的贡献和历史地位。