传统媒体主要采用单向传播的方式，内容生产者将信息通过广播、电视、报纸、杂志等媒介向受众传递，受众被动接受信息。

新媒体则以互动传播为主要特征，内容生产者和受众之间可以进行双向交流，受众可以积极参与内容的生产和传播。